Z najnowszego badania SW Research na zlecenie Empiku wynika, że połowa rodziców spodziewa się, że tegoroczna wyprawka będzie kosztować więcej niż rok temu. – Wyprawka szkolna to dla rodziców nie tylko lista produktów do odhaczenia, ale też konkretne decyzje budżetowe, logistyczne i jakościowe - mówi Wojciech Kudaś, Chief Commercial Officer w Empiku.
Dla połowy badanych kompletowanie wyprawki jest źródłem stresu. Najczęściej odpowiadają za to koszty – wskazuje je 61 procent rodziców z tej grupy. Problemem są również długie listy produktów przekazywane przez szkoły oraz obawy o znalezienie odpowiednich artykułów.
– Rodzice coraz rzadziej patrzą wyłącznie na cenę pojedynczego produktu. Biorą pod uwagę czy plecak przetrwa więcej niż jeden rok, czy piórnik będzie wygodny, a przybory rzeczywiście sprawdzą się na co dzień. Często są gotowi zapłacić więcej, ale chcą wiedzieć, za co płacą. Dobra cena oznacza dziś nie tylko niską kwotę na metce, lecz przede wszystkim rozsądną relację ceny do jakości i czasu użytkowania – komentuje Wojciech Kudaś, Chief Commercial Officer w Empiku.
Największa grupa rodziców, czyli 37 procent, planuje wydać na wyprawkę od 301 do 500 złotych. Kolejne 26 procent zamierza przeznaczyć od 501 do 700 złotych, a 14 procent – od 700 do 1000 złotych. Oznacza to, że ponad połowa badanych planuje wydać więcej niż 500 złotych, a co czwarty rodzic – ponad 700 złotych.
Tylko 12 procent respondentów chce zmieścić się w kwocie 300 złotych, odpowiadającej wysokości świadczenia z programu „Dobry Start”.
Jednocześnie coraz mniej rodziców przewiduje wzrost wydatków. W tym roku taką deklarację składa 50 procent badanych. Rok temu było to 60 procent, a dwa lata temu – 63 procent.
Wśród rodziców spodziewających się większych kosztów najczęściej wskazywanym powodem są wyższe ceny produktów. Zwraca na nie uwagę 68 procent badanych z tej grupy. Z kolei 49 procent osób, które planują wydać mniej niż rok temu, może wykorzystać dobrej jakości produkty kupione wcześniej.
Rodzice różnią się również momentem rozpoczęcia zakupów. Niemal dwóch na pięciu chce skompletować wyprawkę co najmniej miesiąc przed rozpoczęciem roku szkolnego. Jednocześnie rośnie grupa osób odkładających zakupy na koniec wakacji. Tydzień przed pierwszym dzwonkiem lub jeszcze później wyprawkę planuje kupić 37 procent badanych. Rok wcześniej było to 29 procent.
Późniejsze zakupy nie oznaczają jednak rezygnacji z oszczędzania. Co piąty rodzic częściej niż wcześniej szuka promocji i okazji, a 32 procent korzysta z porównywarek cenowych lub aplikacji zakupowych. Tylko 9 procent badanych przyznaje, że kupuje wyprawkę spontanicznie.
Badanie pokazuje, że coraz trudniej podzielić rodziców na zwolenników zakupów internetowych i stacjonarnych. Zeszyty i przybory do pisania częściej kupowane są w sklepach – odpowiednio przez 58 i 55 procent badanych. Tornistry i podręczniki częściej trafiają natomiast do koszyków internetowych.
Popularnością cieszy się także usługa click & collect. Z możliwości zamówienia produktów online i odebrania ich w sklepie korzysta 61 procent respondentów. Dla 20 procent jest to okazja do zrobienia dodatkowych zakupów podczas wizyty w salonie.
Dla rodziców przy wyborze sklepu najważniejsze są szeroki asortyment, promocje i niskie ceny. 33 procent docenia również możliwość skompletowania całej wyprawki w jednym miejscu.
Szkolna lista coraz częściej jest dopiero początkiem wydatków. Aż 71 procent rodziców planuje kupić również produkty wykraczające poza podstawową wyprawkę.
Najczęściej są to elementy wyposażenia pokoju dziecka, takie jak biurko czy krzesło – wskazuje je 36 procent badanych. 30 procent planuje zakup sprzętu elektronicznego, a 25 procent – akcesoriów sportowych. Co piąty rodzic zamierza kupić także zabawki edukacyjne lub rozwojowe.
Przy wyborze produktów najważniejsze pozostają jakość i trwałość, które wskazuje 94 procent rodziców. Niewiele mniej istotne są cena, funkcjonalność i ergonomia. Liczy się również wygląd – szczególnie z perspektywy dzieci.
A te mają coraz więcej do powiedzenia. W kompletowaniu wyprawki uczestniczy 98 procent dzieci w wieku od 6 do 9 lat oraz 97 procent uczniów w wieku od 10 do 12 lat. Wśród nastolatków w wieku 13–15 lat niemal co piąty samodzielnie podejmuje wszystkie decyzje dotyczące zakupów.
Badanie SW Research przeprowadzono na zlecenie Empiku w dniach 25 czerwca–10 lipca 2026 roku metodą CAWI. Wzięło w nim udział 1012 dorosłych respondentów posiadających dzieci w wieku szkolnym. To szósta edycja badania dotyczącego zwyczajów zakupowych polskich rodziców w sezonie wyprawkowym.
Byliście świadkami zdarzenia w naszym regionie? Chcecie aby nasza redakcja zajęła się jakimś tematem? Czekamy na Wasze sygnały i informacje. Można kontaktować się z naszą redakcją za pośrednictwem strony facebookowej i mailowo: [email protected] Dyżurujemy także pod numerem telefonu 729 715 670.
