Content jest podstawowym elementem każdej strategii marketingowej i wizerunkowej w sieci. Jakiekolwiek działania, których celem jest promocja marki i jej produktu czy usługi, muszą być oparte na wartościowym contentcie. W artykule przedstawimy kilka najważniejszych wskazówek dotyczących tworzenia wartościowego contentu, aby skutecznie docierać do swojej grupy docelowej i pozyskiwać nowych użytkowników.
Wartościowy content to informacje publikowane w internecie, które są interesujące i zaspokajają potrzeby użytkowników. Ma on za zadanie wspierać lub promować markę, produkt lub usługę, służąc jako narzędzie do budowania zaufania, angażowania publiczności i zwiększania świadomości marki. Wartościowy content jest tworzony z myślą o pozytywnym wpływie na wyniki biznesowe – ma pomóc w generowaniu organicznego ruchu na stronie internetowej, wzbudzić zainteresowanie produktami i przyczynić się do budowania lojalnej bazy klientów.
Potrzebujesz wartościowych treści na stronie internetowej, aby zapewnić jej lepszy ranking w wyszukiwarkach. Właściwa treść może przyciągnąć uwagę odwiedzających i zwiększyć widoczność witryny w Internecie. Treść również pomaga budować lojalność u użytkowników i skutecznie przekazywać informacje o Twojej firmie. Dobra treść ma duży wpływ na to, co ludzie myślą o Twojej stronie.
Dzięki wartościowym treściom możesz zbudować markę, zwiększyć sprzedaż i zwiększyć lejek marketingowy.
Budowanie świadomości marki i jej pozycjonowanie.
Pozyskiwanie potencjalnych klientów.
Wykorzystywanie treści, aby zapewnić interakcje z publicznością.
Utrzymanie długotrwałych relacji z klientami.
Zdobywanie przewagi nad konkurentami.
Przyciąganie nowych subskrybentów do newslettera.
Generowanie ruchu na stronach internetowych i innych kanałach.
Umacnianie wizerunku marki jako eksperta w jego branży.
Promowanie produktów i usług.
Poprawa wyników w wyszukiwarkach.
Ustalając cele contentowe, należy określić jasny cel biznesowy lub strategię marketingową, którą przyświeca tworzenie contentu. Może to być wzmocnienie marki, zwiększenie wiedzy na temat określonego produktu lub usługi lub udowodnienie, że dana firma ma pozytywne cechy.
Oszacuj uzyskane dotychczas wyniki i wskaźniki związane z contentem, aby określić realne cele do osiągnięcia. Przykładem może być zwiększenie liczby aktywnych subskrybentów lub odsetek wejść na stronę po publikacji artykułu.
Poznaj publiczność, wśród której chcesz promować treści. Sprawdź, czym się interesują, co do nich przemawia i jak możesz skutecznie angażować ich uwagę.
Analizuj konkurencję i rynek - ustal swoją unikalną pozycję w tej branży i zobacz, jaki content generuje Twoja konkurencja.
Twórz cele SMART: specific (szczegółowy), measurable (mierzalny), achievable (osiągalny), relevant (istotny) i time-bound (o określonym czasie realizacji).
Persona w content marketing to profil idealnego klienta stworzony na potrzeby tworzenia skutecznego treści marketingowych. Profil persony powstaje na podstawie badań takich jak ankiety czy rozmowy z klientami. Ankieta dostarcza informacji o takich cechach jak wiek, płeć, poziom wykształcenia, dochody, cele życiowe itp. Te informacje można przełożyć na profil psychologiczny persony, w którym można określić jej motywacje, problemy, cele etc.
Chcesz wiedzieć więcej o content marketingu? Zapytaj specjalistę z SEMPIRE - renomowanej polskiej agencji SEO/SEM.
Rodzaj treści
Treść to zasób informacji, tworzony przez autora lub wydawcę, który może być przekazywany użytkownikowi poprzez różne źródła. Treści mogą być tworzone w postaci tekstu, obrazów, dźwięku, filmów, animacji, aplikacji itp. Rodzaje treści obejmują treści edukacyjne, informacyjne, rozrywkowe, tematyczne, medyczne, artystyczne, technologiczne, religijne, polityczne, reklamowe i inne.
Harmonogram treści
Harmonogram treści to narzędzie używane do planowania powiązanych tematów, które mają być omówione w określonym czasie. Harmonogram zazwyczaj zawiera tytuły artykułów i publikacji, daty publikacji oraz kluczowe terminy. Aby skutecznie zarządzać treścią, ważne jest utrzymanie właściwej perspektywy czasowej. Harmonogramy są często stosowane w kampaniach marketingowych i strategiach komunikacyjnych. W przypadku tworzenia ciągłego strumienia treści, harmonogram może okazać się niezbędnym narzędziem.
Research słów kluczowych
Słowa kluczowe lub zapytania powinny być wybierane w sposób, który najlepiej odpowiada tematowi i celom marketingu. Aby to zrobić, należy przeanalizować treść strony oraz jej adres URL i dobrać słowa kluczowe w oparciu o dane zebrane w tej analizie. Następnie powinno się wykorzystać narzędzia do wyszukiwania słów kluczowych, takie jak Google AdWords Keyword Planner, aby znaleźć więcej pasujących słów kluczowych i zapytań. Dodatkowo warto zwrócić uwagę na potencjalne zapytania użytkowników, które mogą być skorelowane z zawartością strony lub nawet jej adresem URL.
Struktura treści
Wstęp - wprowadzenie w temat,
Główna część - szczegółowe omówienie treści i szczegółowe informacje,
Zakończenie - podsumowanie głównego tematu i wnioski na podstawie przedstawionych informacji,
Uwagi - linki do źródeł i dygresja.
Elementy graficzne
Dobry content to nie tylko dobrze napisany tekst. Elementy graficzne mają istotny wpływ na skuteczność informacji. Wskazanie czytelnikowi, co ważne, pozwala użytkownikom efektywniej przyswoić i zrozumieć potrzebne informacje. Elementy graficzne pozwalają przyciągnąć wzrok, określić zakres informacji i połączyć je z całością, tworząc dłuższy cykl tekstów bądź filmów. Przykładem elementów graficznych mogą być infografiki, ilustracje czy grafiki. To wszystko składa się na post tworzony przez marketerów.
Język stosowany w treściach marketingowych
Wybieraj język, który będzie odpowiedni dla twojej grupy docelowej. Dowiedz się, jakie słowa i wyrażenia używa twoja grupa docelowa i dostosuj ton i język treści marketingowych do nich.
Używaj języka, który będzie zrozumiały. Unikaj skomplikowanych zwrotów i języka technicznego.
Używaj języka, który wzbudzi emocje. Język powinien być skuteczny w przekazywaniu emocji twoim odbiorcom.
Dostosuj język treści marketingowych do medium, w którym będą one wyświetlane. Jeśli reklamy zamieszczasz w mediach społecznościowych, tekst powinien być krótki i zwięzły.
Używaj języka, który będzie swobodny i naturalny. Najlepsze treści marketingowe są tworzone samymi ludźmi i czują się „prawdziwie”.
Należy pamiętać, że content i pozycjonowanie to tylko dwie z wielu składowych skutecznego marketingu internetowego. Content odgrywa bardzo istotną rolę w procesie pozycjonowania stron www. Utworzenie wartościowego tekstu jest kluczem do sukcesu w pozycjonowaniu. Content powinien być przede wszystkim interesujący i dopasowany do potrzeb użytkowników. Powinien także zawierać słowa kluczowe, dzięki którym witryna zyska lepsze pozycje w wynikach wyszukiwania. Ponadto wartościowy content pomaga w wyprzedzaniu konkurencyjnych stron internetowych i budowaniu pozytywnych relacji ze społecznością poprzez promowanie treści. Ogólnie rzecz biorąc, wartościowe treści są priorytetem dla wszelkiego rodzaju działań SEO.
Aby tworzyć wartościowy content, należy zwrócić uwagę zarówno na jakość, jak i ilość treści. Należy zwracać uwagę na to, aby opublikowany content był oryginalny oraz interesujący dla grupy docelowej, posiadał odpowiednią długość, był łatwy w przyswojeniu i wygodny w interakcji, oraz regularnie aktualizowany. Content powinien być pomocny, odpowiadać na pytania odbiorców, a także skupiać się na konkretnym temacie. Dobry content może wzmocnić zasięg, zwiększyć zaangażowanie i pozytywnie wpłynąć na wizerunek marki.
